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Track

Marketing

Analyser, concevoir, piloter : un track pour transformer une idée en valeur durable, de l’innovation produit à la mise sur le marché.

Zoom sur le Programme Grande École

Accessible sur concours après un Bac +2 (classes préparatoires, BTS, DUT) ou un Bac +3 (Bachelor, Licence), le Programme Grande École se déroule sur 2 ou 3 ans et s’articule autour de trois étapes : PGE1 (Pré-master), PGE2 (Master 1) et PGE3 (Master 2).

Il s’adresse aux étudiants qui souhaitent acquérir des compétences solides en management tout en construisant progressivement un profil différenciant grâce à une spécialisation métier.

Un parcours d’excellence en 2 ou 3 ans

PGE1 (Pré-master) : poser les bases, ouvrir les horizons
Destinée aux étudiants titulaires d’un Bac +2 ou issus de classes préparatoires, cette première année pose les bases du management (marketing, comptabilité, négociation, analyse), renforce les compétences linguistiques et s’enrichit d’une mobilité académique et d’un stage.

PGE2 (Master 1) : le choix du track « métier »
Les étudiants choisissent un track « métier » parmi 8 domaines d’expertise afin d’affiner progressivement leur projet professionnel. Ce parcours est complété par un socle commun : langues étrangères, compétences numériques, gestion de projet, intelligence artificielle, sciences humaines et responsabilité sociétale des entreprises.

PGE3 (Master 2) : la spécialisation avancée et la professionnalisation
Dernière étape du parcours, cette année permet d’approfondir le track choisi à travers une spécialisation avancée et prépare à la réalisation du mémoire grâce aux méthodes quantitatives et qualitatives. Elle vise le développement de compétences stratégiques et

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Track « Marketing »

Le track « Marketing » forme des professionnels capables de concevoir, développer et piloter des offres innovantes en intégrant la data, l’expérience client et les enjeux éthiques et environnementaux.

Vous souhaitez transformer une idée en succès commercial en vous appuyant sur la data, l’innovation produit et une stratégie responsable ?

Ce parcours développe une approche complète du marketing, de la compréhension fine des consommateurs à la mise sur le marché d’innovations performantes. Il combine Product Management, Consumer Insights, Data Intelligence et responsabilité (RSE, éco-conception), afin de former des experts capables de créer de la valeur durable et différenciante.

Acquérir les fondamentaux et expertises du marketing moderne

Le track « Marketing » vise à former des professionnels capables de piloter l’innovation produit et les stratégies marketing en mobilisant la data, les outils digitaux et une réflexion éthique.

À l’issue du parcours, les étudiants sont notamment capables de :

analyser les marchés et identifier des opportunités de création de valeur,
comprendre et modéliser les comportements consommateurs,
piloter le cycle de vie produit de l’idéation au lancement,
exploiter la data et l’IA pour éclairer la décision stratégique,
intégrer l’éco-conception et la responsabilité sociétale dans les modèles marketing.

Un parcours structuré sur deux ans

Le track « Marketing » est structuré sur deux années permettant de construire progressivement une expertise en innovation produit et data marketing.

PGE2 – Les fondamentaux du marketing stratégique et de l’expérience client

Cette première étape permet de comprendre le marché, les consommateurs et les leviers stratégiques de création de valeur.

Modules proposés :

décrypter et analyser les stratégies marketing à impact,
comprendre le consommateur et optimiser l’expérience client,
concevoir et piloter des innovations marketing,
pratiquer un marketing éthique, responsable et durable.

PGE3 - Trois spécialisations avancées au choix

Marketing & communication digitale

Cette spécialisation avancée forme des experts capables de concevoir et piloter des stratégies digitales performantes et responsables, en maîtrisant l’ensemble des leviers du marketing numérique. Elle couvre tout le parcours client digital, de la stratégie de communication à la fidélisation, en intégrant les enjeux d’éthique, de data et de performance.

Les étudiants apprennent à construire des stratégies digitales à impact, à produire des contenus engageants, à développer la présence des marques sur les réseaux sociaux et à exploiter les données pour optimiser les performances, notamment grâce à l’intelligence artificielle et au marketing automation.

Modules proposés :
- construire une stratégie digitale et une communication responsable,
- développer des contenus engageants et piloter la communication sur les réseaux sociaux,
- déployer une stratégie digitale d’acquisition, de conversion et de fidélisation,
- analyser la performance marketing et optimiser les actions digitales,
- décrypter les enjeux culturels et sociaux de la communication digitale,
- promoting ethical communication in the digital age.

Les étudiants apprendront à maîtriser des outils et méthodes tels que : Google Analytics, outils de marketing automation, plateformes social media, SEO/SEA, data marketing et IA appliquée au digital.

Design, luxe et création

Cette spécialisation avancée forme des profils capables d’allier créativité, sens esthétique et vision stratégique pour concevoir des expériences différenciantes dans les univers du luxe, de la mode et des industries créatives. Elle explore le rôle du design comme levier d’innovation, de transformation et de création de valeur.

Les étudiants développent une compréhension des codes du luxe et du design contemporain, des nouveaux modèles économiques du secteur et des enjeux d’image de marque. Ils apprennent à intégrer une démarche de direction artistique, à mobiliser les outils du design et à piloter des projets créatifs à fort impact.

Modules proposés :
- intégrer le design contemporain dans une démarche d'innovation responsable,
- innover par les modèles économiques dans la mode, le luxe et le design,
- intégrer une démarche de direction artistique dans les projets,
- mobiliser les outils du design pour piloter des projets innovants,
- interroger les représentations du luxe et de la valeur dans la société,
- creating responsible value in luxury and creative industries.

Les étudiants apprendront à mobiliser des approches telles que le design thinking, la direction artistique, la conception d’expérience (UX) et les méthodes de gestion de projets créatifs.

Innovation produit & Data marketing

Cette spécialisation avancée permet de maîtriser le pilotage produit et la data dans un environnement digitalisé. Elle forme à gérer le cycle de vie complet d’un produit (méthodes agiles), exploiter la data et l’IA de manière éthique, développer des stratégies CRM performantes et intégrer l’éco-design pour mesurer l’impact environnemental et social des innovations.

Modules proposés :
- concevoir et développer des marques responsables et innovantes,
- comprendre et analyser le comportement consommateur,
- exploiter les données et la data science marketing,
- piloter la relation client et le marketing opérationnel,
- comprendre les biais et les logiques sociales des algorithmes marketing,
- évaluer l’impact social et environnemental des innovations marketing.

Les étudiants apprendront à maîtriser des outils et méthodes tels que : Design Thinking, Agile/Scrum, Google Analytics 4, panels Nielsen et Kantar, data analysis (R), outils de data visualisation et IA.

De l’idée à la performance : allier créativité, data et stratégie marketing

Le track « Marketing » permet de développer des compétences à la fois stratégiques, analytiques et créatives pour concevoir et piloter des projets marketing de bout en bout.

Les étudiants apprennent à :

analyser les marchés et les comportements consommateurs pour identifier des opportunités,
concevoir des offres et des expériences client innovantes,
piloter des stratégies marketing omnicanales, du produit à la communication,
exploiter la data et les outils digitaux pour orienter la décision,
allier créativité, rigueur et sens business dans la gestion de projets,
intégrer les enjeux de responsabilité, d’éthique et de durabilité dans les stratégies marketing.

Les débouchés varient selon la spécialisation avancée choisie en PGE3.

Après la spécialisation Innovation produit & Data marketing

Cette spécialisation prépare à des fonctions orientées pilotage produit, analyse de la data et stratégie marketing :

Product Manager / Product Owner
Chef/cheffe de produit / Chef ou cheffe de produit innovation
Responsable développement produit
Marketing Data Analyst / Data marketing specialist
Customer Insight Manager ou Chargé/Chargée d’études consommateurs
CRM & Loyalty Manager
Growth Marketing Manager
Consultant/Consultante en stratégie marketing & data

Après la spécialisation Marketing & communication digitale

Cette spécialisation ouvre à des fonctions liées à la stratégie digitale, à la communication et à la performance marketing :

Responsable marketing digital
Chef/cheffe de projet digital ou Chef/Cheffe de projet web
Social Media Manager ou Community Manager
Content Manager ou Brand Content Manager
Responsable acquisition / Traffic Manager
CRM & Marketing Automation Manager
Web Analyst / Digital Data Analyst
Consultant/Consultante en stratégie digitale ou communication

Après la spécialisation Design, luxe et création

Cette spécialisation prépare à des fonctions à la croisée de la création, de la marque et de l’expérience dans les industries créatives :

Chef de produit (mode, luxe, design)
Brand Manager / Responsable image de marque
Responsable marketing ou communication dans le luxe
Chef/Cheffe de projet créatif ou Chef/Cheffe de projet design
Directeur/Directrice artistique ou Assistant/Assistante direction artistique
UX Designer / Designer de services
Responsable merchandising / expérience client
Consultant/Consultante en stratégie de marque, design ou luxe
Entrepreneur/Entrepreneure dans les secteurs du luxe, du design ou des industries créatives

Quels profils pour le track « Marketing » ?

Ce track est particulièrement adapté aux étudiants attirés par l’innovation, la compréhension des comportements consommateurs et l’exploitation stratégique de la data.

Il convient à celles et ceux qui souhaitent allier créativité et rigueur analytique, performance commerciale et responsabilité, et construire un projet professionnel différenciant dans les métiers du marketing stratégique, du produit et de la data.