Clermont School of Business remporte un Keystone Award pour sa campagne de changement d’identité
Clermont School of Business reçoit le Keystone Award de la Meilleure Campagne Marketing dans l’Enseignement Supérieur. Cette distinction internationale récompense l’ensemble du dispositif de communication lancé pour accompagner l’évolution du nom et l’identité visuelle de l’École.
Cette récompense salue la campagne de communication menée par l’École dans le cadre de son changement de nom et de son repositionnement stratégique opérés fin septembre 2024. Pour rappel, à l’occasion de l’inauguration de son Campus Trudaine XL, l’ESC Clermont Business School est devenue Clermont School of Business, marquant ainsi une étape majeure dans son développement.
La campagne saluée par le jury de Keystone s’est distinguée par son authenticité, son impact et sa capacité à mobiliser une communauté large (étudiants, alumni, partenaires, talents locaux) pour construire un récit collectif, inspirant et fédérateur, qui dépasse les frontières régionales et nationales.
Recevoir un Keystone Award constitue une reconnaissance forte de la part d’un acteur mondialement reconnu dans le domaine de l’orientation et du marketing de l’enseignement supérieur. Chaque année, Keystone Education Group accompagne plus de 100 millions d’étudiants à travers 190 pays dans leur recherche d’établissement, ce qui confère à cette distinction une portée internationale.
Ce prix vient saluer une campagne qui nous ressemble : humaine, inclusive et tournée vers l’avenir. Avec cette distinction, Clermont School of Business confirme son positionnement stratégique et différenciant au sein du paysage des Grandes Écoles à travers le monde. Elle réaffirme sa mission : révéler les talents d’une nouvelle génération d’acteurs du changement, en cultivant les valeurs d’ouverture, d’audace et d’ancrage territorial.
Relations Internationales
Retour sur une campagne fédératrice
Dans le cadre de l’évolution de son identité, l’École a déployé un dispositif de communication structuré, visant à faire connaître son nouveau nom, tout en assurant une transition cohérente auprès de ses publics. Ce dispositif s’est articulé autour de trois volets complémentaires :
1- Un nouveau logo, symbole d’une identité réinventée
Le changement de nom s’est accompagné d’une refonte du logo, conçu à partir d’une typographie modernisée et intégrant un symbole graphique en forme d’astérisque. Ce nouveau logo conserve les couleurs historiques de l’École (orange et bleu), assurant ainsi une continuité visuelle. Un motion design explicatif a été réalisé pour présenter les choix graphiques et leur signification.
2- Une campagne offline/online pour marquer les esprits
Localement, une campagne d’affichage a été mise en place dans des lieux stratégiques à forte visibilité, durant une période clé coïncidant avec l’annonce officielle du nouveau nom. Le design graphique retenu, à la fois épuré et didactique, mettait en avant le nouveau logo et ses symboliques. En complément, une couverture médiatique ciblée ainsi que des campagnes digitales ont été déployées pour amplifier la portée du message. C’est l’ensemble de ces actions coordonnées qui a permis d’assurer une compréhension claire de l’identité renouvelée et de renforcer efficacement la reconnaissance de la nouvelle marque.
3- Une vidéo inspirante pour incarner le changement
Une vidéo immersive, mettant en scène un diplômé s’élançant en parapente depuis le sommet du Puy de Dôme, a été réalisée. Cette vidéo diffusée en avant-première lors de l’inauguration révèle le nouveau nom de l’École lors du déploiement de la voile. En survolant Clermont-Ferrand, les images valorisent à la fois le patrimoine naturel régional, la localisation stratégique de l’École et les évolutions du campus. Une voix-off authentique souligne les piliers identitaires de l’établissement : ancrage, ambition et engagement.
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