Certificat : Marketing & Data Marketing

Notre approche

Les industriels et distributeurs ont besoin de managers marketing formés aux enjeux de demain pour une consommation plus responsable. Les métiers du marketing sont, plus que jamais, impactés par les enjeux de développement durable et la profonde mutation des comportements des consommateurs. Aussi, la montée de la digitalisation des outils impacte le commence et modifie de manière pérenne et profonde le comportement des consommateurs ainsi que les compétences des managers marketing.

Objectifs professionnels

• Comprendre les fonctions de chef de produits, product owner, chef de marché et chef de marques intégrant les enjeux de responsabilité
• Mettre le client au centre de la démarche marketing pour optimiser son expérience et sa fidélisation
• Acquérir les concepts, méthodes et outils de gestion du marketing, d’un portefeuille de produits ou marques dans un objectif de profitabilité
• Expérimenter les outils au service de la création d’un nouveau produit BtC
• Adopter un regard critique sur sa pratique et une posture de manager marketing (analyse, synthèse et recommandations managériales)

Compétences visées

• Maîtriser l’analyse concurrentielle et de la performance des produits et marques
• Rédiger un positionnement, bâtir une stratégie marketing et un plan marketing et le mettre en œuvre
• Maîtriser l’analyse des données de panels et d’études ad hoc, piloter et évaluer une étude marketing (Kantar et Nielsen)
• Développer des insights produits et piloter le développement de nouveaux produits
• Travailler en équipe dans une fonction marketing
• Argumenter les décisions à l’aide de la maitrise de la Data Marketing (compétences de statistiques et programmation)
• Piloter un linéaire et définir une expérience client 3.0
• S’initier à la gestion de la gestion de la relation client et découvrir Salesforce Marketing Cloud